提到“年味”，徐福记必然是被频繁提及的品牌之一。创始于1992年的徐福记，已经陪伴了一代中国人成长。

　　然而，进入品牌历史的第四个十年，徐福记的品牌故事则远不如糖果般甜蜜。当下，糖巧零食行业空前内卷，市场竞争趋于白热化，品牌之间的你追我赶愈加激烈。

　　无论是在线上商超还是线下大卖场，货架堆头上的年货皆是琳琅满目。在品类、口味、包装等方面，都有丰富的产品可供消费者选择。

　　众口难调，遑论是在有着十四亿人口的大国。不过，有一个品牌却赢得了不少中国人的喜爱——徐福记。自品牌创立伊始，“为春节而生”就已经刻进了徐福记的品牌基因里。三十多年来，徐福记不断强化着“新年糖果”的品牌定位。

　　今年春节，徐福记再一次走进了高光之中。在艾媒金榜发布的《2023年中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》里，徐福记以97.27的金榜指数排名第一，超越了费列罗、阿尔卑斯、大白兔、德芙、旺旺等其他经典品牌。

　　消费群体的巨大差异性，造就了年货市场品牌“百花争鸣”的局面，而礼盒更是年货市场品牌抢滩的重中之重。根据淘宝天猫搜索数据，“礼盒”的搜索量在年货节期间环比激增了五倍。京东小时购数据也印证了消费者对礼盒的狂热，在2022年12月29日至2023年1月4日期间，肉干