①一线城市受返乡探亲影响，客源贡献减少，低线商圈客流量恢复更加显著；②依托于百货购物中心生态的连锁门店同样受益于客流回暖，黄金珠宝折扣政策不同导致分化，三四线城市销售更加亮眼；③预计餐饮恢复至疫前水平，海伦司春节七天整体日销恢复至19年同期的131%、22年春节的168%，海底捞大中华区域整体翻台率恢复至2022年春节同期90%以上。
周边游基础夯实，长途游复苏元年。①2023春节出游客单价显著恢复；②原因一：长途出行链在逐步修复，住宿和交通等高附加值环节贡献增加，虽然长途出行仅恢复至19年54%，但仍显著超过22年各假期的恢复进度（22年最快恢复至48%）；③原因二：春节期间供需改善带来的提价非常明显，叠加疫后的报复性消费对价格敏感性不高，尤其是部分单体酒店退出+隔离房后维修改造，存在短期的供需差红利，为提价提供支撑。
出行链恢复存在分化，核心景区和旅游城市恢复更快。①出游人次与长途出行恢复进度的差异说明周边游和自驾游贡献仍然很大（差值35%），但长途出行与周边游恢复进度的差距在拉大，说明长途出行在逐步回暖；②部分核心景区更受益报复性出游，黄山景区春节期间接待游客14万人/+175%，较2019年增长12%，门票收入2224万元/+169%，较2019年增长8%；峨眉山大年初五接待游客量同比2019年+24%；③三亚作为冬季旅游核心目的地同样恢复明显，三亚凤凰机场航班架次恢复至19年的107%，海口美兰机场航班架次恢复至19年的96%；④但结构上看，新海港刚开业短期存在资源倾斜，因此三亚略有下降，部分向海口分流。
量价恢复明显，出游人次与收入恢复至疫前88.6%和73.1%。旅游局发布数据，1月21日-1月27日国内出游人次3.08亿人，恢复至19年88.6%，收入3758.43亿元，恢复至19年73.1%，长途出行结构性提振收入叠加春节提价，促使量价差距收窄。
旅游人次与长途出行的差值在拉大：我们以旅游人次-长途出行恢复至19年水平差值作为周边游贡献客流量的代理变量，能够发现在21和22年春节时受就地过年影响，周边游贡献客流超越长途出行。目前周边游客流量贡献仍然显著（35%的差值），但长途出行与周边游差距在拉大，说明长途出行逐步回暖，拉动整体旅游人次恢复。
美团：美团公布数据，生活服务业假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，异地消费较去年同期增长76%；阿里：飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍；携程：春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上；同程旅行：同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。
商超百货更超预期。以万达商圈为例，春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。其中，万达825家影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。
黄金珠宝延续高景气。黄金珠宝的进店客流在商圈业态中仅次于餐饮与游乐交互体验类消费，优于商圈平均客流，快速消费恢复。根据阿里数据，春节期间银泰百货K金首饰同比22年增长303%；京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。餐饮在春节期间恢复明显。随着疫情政策放开和假期催化，2023年春节期间，四川省餐饮消费水平已基本恢复到2019年疫情前同期（华西都市报），湖南省2023年春节消费整体已恢复到9成左右（湖南省商务部）；杭州春节期间餐饮行业消费金额20.68亿元/+61.6%，同比19年+131.1%（银联商务大数据）；河南部分地方餐饮美食街区和品牌店经营基本恢复到2019同期水平（河南省商务厅）。
深圳/成都/长沙地铁客运量恢复至疫前。二三线及以下城市受达峰影响较小，恢复进度更快，其中长沙和成都恢复至19年317%和112%，8大城市合计恢复至19年81%。相对而言，一线城市受达峰和返乡影响恢复更慢，北京/上海/广州仅恢复至19年62%/67%/72%，均不及21年恢复水平，深圳虽恢复至19年104%，但也不及21年150%的进度。
烟火气逐渐回归，本地商圈修复更超预期。节日期间，无论是线下客流还是消费金额都在快速回升，接近去年农历同期水平，城市烟火气明显回归。春节期间北京市全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。上海节日期间，监测全市36个商圈的线万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。
春节人流回暖，商贸零售“成绩单”亮眼。春节期间，受益于商圈人流回暖，多地重点商贸企业零售额同比出现增长。重庆主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13％；山东全省重点监测的500家商贸企业实现销售额46.1亿元，较2022年春节同期基本持平；成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66％，实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92％。
黄金珠宝春节销售表现亮眼。黄金珠宝的进店客流在商圈业态中仅次于餐饮与游乐交互体验类消费，优于商圈平均客流，快速消费恢复。根据阿里数据，春节期间银泰百货K金首饰同比22年增长303%；京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。
黄金品类延续高景气，相较镶嵌品类修复节奏更快。黄金品类维持高景气，主要由于：① 美国加息放缓，金价持续稳步上行的预期；② 22年由于疫情延后的对于婚庆三金五金的需求也有陆续的回补释放；③ 古法金硬金工艺创新后，金镶钻、金镶玉等品类推出从产品设计上也有更多符合年轻人审美的黄金产品转化为销售。
23年返乡率显著高于22年，春节期间下沉市场珠宝门店增速优于高线城市门店。据去哪儿网统计，23年腊月十六至除夕的返乡期间机票预订量，已恢复至疫情前2019年农历同期的65.7%。从数据看，已逐步恢复到疫情前的70%左右，显著高于去年。春节返乡潮带来下沉市场的消费力提升，逢年过节买金“习俗”叠加春节金店的促销活动，促成下沉市场珠宝门店增速优于高线.
根据中国烹饪协会和各省市商务部统计，随着疫情政策放开和假期催化，2023年春节期间，四川省餐饮消费水平已基本恢复到2019年疫情前同期；湖南省2023年春节消费整体已恢复到9成左右；杭州春节期间餐饮行业消费金额20.68亿元/+61.6%，同比19年+131.1%；河南部分地方餐饮美食街区和品牌店经营基本恢复到2019同期水平。
喜茶：春节假期期间，喜茶各地门店均出现了销量暴增的情况。与节前相比，喜茶众多门店销量增长超300%，部分门店增幅更是达到500%（喜茶官网）。美团外卖：今年春节假期，提供春节相关菜品的商家同比去年增长37%，春节相关菜品销量同比去年增长了71.23%。春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%（美团外卖）。随着同店和拓店节奏恢复，业绩弹性大。
海口：海口6家离岛免税店总销售4.7亿元，比2022年春节前五天增长140%，比2019年春节前五天增长641%；三亚：三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，比2019年春节前五天增长253%。
作为告别“就地过年”的第一个春节假期，“团圆”是这个假期的主旋律。马蜂窝数据显示，在老家的周边、近郊和家人一起庆祝新年是不少返乡过年人群的首选，周边游、近郊游订单占比超过36%。家庭以及亲子出行的比例较去年同期也都出现了大幅提升。假期前四天亲子游热度涨幅超过480%，自然和人文景观以及主题乐园都是亲子家庭的热门之选。
中青旅：春节期间古北水镇接待游客6.57万人次，与2022年基本持平，恢复2019年的87%；乌镇接待游客27.32万人次，较2022年同比增长340%，恢复至2019年56%。上海海昌海洋公园：春节期间，旗舰项目上海公园最高单日入园人次达4.5万，小长假前五天入园人次同比增长超120%。旗下全国奥特曼主题酒店和海昌海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。名胜古迹备受喜爱，部分景区恢复超19年同期。
黄山景区春节期间接待游客14万人/+175%，较2019年增长12%，门票收入2224万元/+169%，较2019年增长8%；峨眉山大年初五接待游客量同比2019年+24%，当日门票预订人数达30000张接近上限；张家界武陵源景区春节假期前6天入园人数22.9万人/+624%，同比2019年+39%。
春节期间锦江RevPAR恢复至19年99%，其中ADR恢复至19年113%，OCC恢复至19年88%；携程春节酒店预定量以及酒店价格已经超过2019年水平；飞猪预定量超过19年水平；春节期间民宿预订PMS全国数据：1）RevPAR已经几乎超过2019年水平，最高峰300-320区间；2）代表需求的出租率从12月1日的20%，快速提升到春节期间的70%；3）ADR12月平均在150-200区间，春节期间为400-450元，超过2019年；
上述数据背后竞争格局改善的一个显著特征，是本轮疫情期间相对稳定的平均房价，与2012年周期向下阶段的竞争性降价形成鲜明对比。
成长性好、个股逻辑明确的标的：免税：利润率趋于稳定，增量项目支撑市值空间；酒店：历次危机和疫情后开启资产整合周期，行业供需改善叠加资产整合加速，行业将非线性发展，推荐：锦江酒店、华住集团-S、君亭酒店、首旅酒店、金陵饭店
广州酒家、海伦司、九毛九、同庆楼、呷哺呷哺；股价处在相对底部，有望补涨的标的：黄金珠宝中推荐周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份、中国黄金；OTA中的同程旅行；景区与旅行社推荐中青旅、天目湖、宋城演艺；会展推荐兰生股份等。投资方向二：政策支持产业
北京城乡、科锐国际；近视防控：政策对近视防控的支持力度显著增强，全产业受益，推荐标的：博士眼镜等。母婴：政策鼓励生育，行业有望迎来整合，龙头拓展生态，推荐：孩子王，受益标的：爱婴室。投资方向三：理性消费趋势、国内供应链崛起
疫情影响反复，流动性宽松，全球财富水平加速分化。各国民粹主义崛起推高政府反垄断意愿，手段持续升级。
考虑到市场普遍存在过度乐观倾向，若疫情平息后居民出游意愿仍维持低位，在复苏时间、力度和持续性上不及预期，仍有可能导致股价进一步下行。
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2023年春节假期已经收官，三年没有“好好过年”的中国人终于可以再次毫无顾虑的踏上回家旅程，与家人相伴，共享团圆时刻。
从交通出行表现看，2023年春节的机票、火车票、汽车票预订增长用“井喷”来形容也不为过，均有极高的增长表现。根据预订平台同程旅行发布的数据情况来看，假期期间国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。
其中，火车票热门预订线路主要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量最高。跨省出行的汽车票订单也同样出现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，如安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等线路需求位列前排。
除国内市场的流通性大大增强外，选择在2023年春节假期率先走出国门到国外度假的游客也不在少数。根据携程旅行发布的《2023年春节旅游总结报告》内容显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。
而为了欢迎中国游客的到来，继泰国之后，印尼、菲律宾、柬埔寨等国也对中国游客的到来表达了欢迎之情。其中，大年初三这一天，菲律宾旅游部在马尼拉国际机场举行隆重仪式欢迎中国游客，中国驻菲律宾大使黄溪连和菲律宾旅游部长弗拉斯科共同出席；大年初六，柬埔寨旅游部国务秘书何萨伦、西哈努克省副省长曼西那等也赴西港国际机场迎接了首批中国游客的到来。
在出行需求快速恢复，迎来爆发式增长的同时，住宿行业也呈现出订单量与价格双涨的向好表现。来自国家税务总局增值税发票数据显示，涉及旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至疫情前的73.4%、79.9%。民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。
从区域表现来看，热门旅行目的地住宿市场表现更为亮眼。来自支付宝平台数据显示，云南、西藏、广东、陕西、福建等省市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。住宿入住量最高的前20城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。
另有来自美团的数据也显示，“酒店餐饮”在春节期间的需求增长显著。美团美食频道自1月18日起开展优质商家新春促消费活动，并在三亚、成都等多个热门旅游城市发放堂食消费红包，助力商家经营回暖。
另一民宿预订火热的市场则在雪场周边，冬奥会后，冰雪经济的长尾效应仍在。近三年因为出行距离的限制，许多滑雪爱好者并没有享受滑雪深度游，适逢今年春节假期可以拼假出游，选择滑雪过年的人逐渐增多。途家民宿数据显示，2023年春节，全国雪场周边民宿预订量同比2019年春节增长近3倍，平均入住时长超过3天，且独栋整租民宿需求量增长尤为明显，同比2019年上涨超2倍。
与预订量增长保持同步的还有民宿价格，高价仍旧是2023年春节假期民宿预订的显著标签。来自木鸟民宿发布的平台统计数据显示，春节假期北京民宿订单平均客单价达到2537.39元，仅次于三亚和西双版纳。最贵的民宿订单出现在上海，是一套可容纳27人的独栋度假别墅，来自上海本地的一位用户预订了这家民宿，间夜价12888元。
早在疫情前，春节假期大众出游的重要看点之一就是各大景区在春节期间组织的新春活动，疫情三年虽也有策划，但活动规模受到限制，也难见往日的人山人海。
据了解，活动期间从景区南天门至日月岛沿线被喜庆的花会巡游承包，舞龙舞狮、民间秧歌、锣鼓表演、特色旱船、古老中幡……游客喜闻乐见的非遗民俗表演轮番登场，兼具潮味与年味；以满清八旗文化为内核的“八旗围炉宴”亮相日月岛广场，水库鲜鱼宴、草原肥羊宴、大碗灶台宴等八大特色围炉摊位，以美食之窗的形式将边关在地文化展现得淋漓尽致。从舌尖到心尖，从热闹小镇到长城之巅，古北水镇以独具特色的春节度假新方式、文化传承新路径，点燃出游热情，喜迎八方来客。
为了能让游客在海昌旗下主题乐园园区内感受到新春假期节日氛围与欢乐，海昌海洋公园融合海洋文化、京剧元素、非遗文化，打造海底舞狮送五福、水上打铁花表演，以及大型飞天焰火秀等多重鲸彩，同时，公园推出3米高2023年新春盲盒墙、《蓝星战队· 海陆机甲大巡游》、《福兔贺春》等新年限定升级节目，并针对家庭及亲子客群推出了系列优惠票价政策，并延长了夜场运营时间。
从各地活动策划的整体表现来看，根据马蜂窝发布的假期趋势分析数据看，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，成为主要活动形式，也是最吸引年轻人的活动策划，春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”表演用“火树银花”将节日氛围烘托的淋漓尽致，让“打铁花”红遍假期“朋友圈”，热度高涨150%。
不论是出行、住宿还是景区目的地，在2023年春节假期感受到的是热闹和对新一年旅游市场恢复的希望。特别是在文旅部官宣2月6日起试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务后，最为不确定的业务也等来确定的恢复信号。2023年将会是旅游行业厚积薄发，抢回失去的三年最为关键的起始点。
根据途牛旅游网发布的春节数据，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自由行、自驾游等出游方式。其中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西双版纳直飞5日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”等小团化产品颇受用户青睐。出境市场恢复后，跟团旅行也将迎来更快恢复的窗口期。
有来自广之旅的统计数据显示，春节黄金周期间，已经收到大量市民关于2月6日起出发系列首团的咨询和报名。从目前的报名情况来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度最高的前5出境游目的地。正如广之旅总裁赵文志分析，预计春节黄金周结束后，更多游客完成护照更新手续，届时，出境游的咨询和报名将迎来新一个“小阳春”，这将为国内旅游市场的全面恢复进一步提速。
对于旅游业者特别是旅行社业者来说，“撸起袖子加油干”是对2023年预期的最好诠释与期待。来自广之旅的统计数据显示，春节黄金周期间，收到大量游客关于2月6日起出发系列首团的咨询和报名。从目前的报名情况来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度最高的前5出境游目的地——可见除了出境短途的东南亚线路外，出境长线游也备受游客关注。
东方明珠(SH600637) 上海海昌海洋公园、上海野生动物园、东方明珠、上海科技馆等景区分别接待游客21万人次、11.8万人次、9.85万人次、10万人次，同比分别增长95%、61%、86%、90%
春节假期一直是观察国内年度消费市场走势的重要窗口，在疫情防控政策优化调整后的首个春节假期，消费市场加速回暖，国内市场可以用火热来形容。春节期间有关“吃喝玩乐”的一组组数据说明，人间团圆与烟火气正在回来，也折射出国内的经济活力，市场呈现了更多暖意和信心。餐饮市场迎明确复苏信号
假期期间，“长沙游客吐槽网红店排队4538桌”登上了微博热搜，也间接展示了今年春节期间餐饮市场的热度。
美团外卖相关数据显示，今年春节假期期间，提供春节相关菜品的商家同比去年增长了37%，春节相关菜品销量同比去年增长了71.23%。
“团圆过年”除让餐饮消费复苏，年货消费市场也呈现着新特点。京东小时购数据显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。
既是春节假期，除了“办年货”、“吃喝”，自然也少不了“玩乐”，今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场也呈现快速增长的态势。
1月27日，文旅部发布统计数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。
不少热门目的地整体旅游订单量呈爆发式增长。携程数据显示，今年春节期间，目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571%；目的地为天津的整体旅游订单量同比去年同期增长430%；目的地为杭州的整体旅游订单量同比去年同期增长392%;目的地为厦门的整体旅游订单量同比去年同期增长290%。
同程旅行数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。
出境游整体复苏的同时，春节赴东南亚目的地的中国游客呈显著提升的趋势。携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。
冰雪运动掀起休闲玩乐潮，带动周边餐饮、住宿、交通等多行业增长。春节假期，美团上“滑雪”的搜索热力值高居第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。在新疆阿勒泰地区，冰雪运动已逐渐成为“新名片”，相较2019年同期，当地春节住宿入住量增长350%。
主题乐园成为春节热门出游目的地。春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节前四天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。@球友福利
1月28日是兔年春节后的首个工作日，“春节假期国内旅游出游3.08亿人次，恢复至疫情前2019年同期的88.6%”的消息也在今日登上了微博热搜。
文旅部1月27日发布的消息显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
文旅部官方通报称，春节期间有10739个A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。与此同时，各地相继出台景区门票减免或打折、采取发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。
数据显示。全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场，“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个，直播超过580场。
在激发夜间消费活力方面，文旅部数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。
携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。美团数据显示，假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节前4天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。
实际上，作为疫情防控政策优化后的首个7天长假，今年春节期间本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升成为共识。
其中，主题公园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人数突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。
美团数据显示，春节期间，香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%。不少酒店也因为内地游客的到来，迎来满房。深圳、上海、北京等成为港澳游的主要客源地。1月11日起，澳门特区旅游局联合美团推出了“酒店5折券”，有效激发了当地的旅游市场复苏。
美团-W(03690) 1月27日，美团发布2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”。假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。
春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。成都吼堂老火锅、长沙文和友、北京四季民福烤鸭店等多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现了排队等位超过1000桌的火爆态势。
春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。美团数据显示，30岁以下消费者占比近半，正在成为消费主力。年轻消费者带旺多元玩法。春节假期，新消费场景不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。
从景点旅游目的地来看，多地景区门票售罄，包括黄山风景区、大唐芙蓉园、兵马俑、华清池等在内的多个景区景点接近最大承载量，不得不采取一些限流限售截流分流等措施。
部分也造成了不良影响。五台山广化寺为避免交通瘫痪夜间暂停开放，未在网络发布临时关闭通知，游客零下20摄氏度冬夜怒敲大门。
美团数据显示，除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%。去哪儿数据显示，2023年春节假期，上海迪士尼乐园预订同比增长4.5倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8倍，北京环球度假区同比增长1.7倍。据统计，春节小长假前5天，海昌海洋公园累计接待总量近25万人次，同比增长超120%；整个春节假期，银基国际旅游度假区累计接待游客48.82万人次，同比增长164.02%，收入7285.18万元，同比增长75.56%。
部分主题公园接待人次涨超2019年同期水平。截至正月初六，深圳欢乐谷接待游客超10万人次，同比疫情前2019年增长10%。
当游乐设施承载量、住宿设施入住率纷纷接近100%时，景区内旅游者的人身安全和旅游资源环境安全将遭受到挑战，并且，服务质量将会有更大概率无意识降低，景区环境负荷也将在无形中加大。这时候，为了满足旅游者出游需求，保障服务质量，降低环境负荷，不排除市场短暂进入增量时代的可能。但也不容忽视的是，由于不同细分领域不同统计机构统计标准不一，公开数据较市场实际情况可能存在一定偏差。
文旅部数据中心统计，春节假期游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。
春节期间，驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%；飞猪方面表示，从假期半程数据表现来看，境内长途游订单量同比增长超500%；马蜂窝大数据显示，春节假期“长途游”订单量同比增长超285%；途牛发布的数据称，春节假期跨省游出游人次占比达68%；美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%……
1月20日，文旅部发布关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家出境团队旅游业务的通知，拟于2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
戴斌对新的一年做出了希冀和预测，“在新的一年里，会有更多的游客走出国门在这颗蓝色星球的每一块土地上自由地行走，也会有更多的入境游客来体验美好中国。
“人山人海”的回归不仅带来了逐渐复苏的旅游经济和人间烟火气，也带来了现阶段旅游发展过程中不可避免出现的一些乱象。
后续仍需加强教育监管，把功夫下在“事前”，最大程度降低游客遭遇不良出游经历的可能性；同时，仍需加强惩罚力度，做好“事后”处理，杜绝类似现象的再次出现。
出行限制的解除决定了出游人次较2022年同期增速低于收入增速，客源更多集中在高附加值、高价格的优质产品上；多人次的可支配收入降低和闲暇时间增加则导致出游人次较2019年恢复率高于收入恢复率，客源市场更加倾向于选择高性价比的优质产品。
以2019年春节假期国内旅游出游人次和收入为参考线年同期出游人次和收入分别下降了11.4%和26.9%，而部分热门城市旅游接待量、机票预订量、酒店预订量、景区预订量、主题公园接待游客量等已超2019年同期。例如，黄山市旅游总接待量同比2019年增长9%，旅游总收入较2019年增长11%；千岛湖景区创下建成开放以来春节接待新高，共接待下湖游客9.61万人，较2019年同期增长30.9%，船票和艇票收入较2019年同期增长分别达到了31.5%和88.22%……部分上升但整体下降，这就意味着，整体中的另一部分落后产品下降幅度远超整体下降幅度，正在以肉眼可见的速度退离市场。
据春运工作专班副组长、交通运输部副部长徐成光分析研判，今年春运，有超过20亿人次大迁徙——客流总量约为20.95亿人次，同比增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。
今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。
美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%；其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为。
国内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高。
出境游也火热重启。同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%，国际酒店预订量也同比增长了177%。
东南亚是出境游最热门目的地。携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。
美团数据显示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。
特色住宿同样备受欢迎。通过美团“城市特色”标签，选择北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等地域特色民宿的订单量同比上涨200%。
美团数据显示，春节假期，美团上“滑雪”的搜索热力值高居第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。
具体到景点，同程数据显示，冰雪旅游方面，北京什刹海冰场和长白山滑雪最受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也是热门的冰雪主题旅游景区。
尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法也纷纷走红，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐。露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。
2023年春节档电影总票房67.57亿元，仅次于2021年的78.42亿元，创下历史第二佳绩。
今年春节档观影人数再次破亿，为1.29亿人次。人均观影1.16部，与2022年持平。预估观众人数1.11亿，同比增长了0.03亿。虽然档期内只看1部电影的观众比例仍高达86.2%，但这其中有16%的观众上一次观影已经是在三年前。
2023年春节档全国票价近七年首次下调，虽然档期整体仅下降0.4元，但从观众的角度感知或更为明显，其中大年初一全国票价相比去年同期下降2.8元。
健康类产品成为送礼新风尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。而实用性和趣味性并存的玩具更受家长们的青睐，春节期间steam玩具、天文望远镜销量同比增长达81和63%。
京东销售情况显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4-6线%，客单价也有明显提升。
这是因为，一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道的下沉和基础设施的完善，也让越来越多的乡镇用户能随时随地享受到电商的便利服务，进一步拉动了低线级市场的消费增长。
同时，也要看到消费复苏的客观规律，消费信心和消费倾向的恢复一般要慢于生产，因此促进消费仍需要长期发力。
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